直接或间接的方式在影视剧和综艺节目中植入品牌,利用明星的知名度来提升产品品牌的知名度,再结合网络推广的方式,最终达到吸引消费者并培植潜在消费群体的效果。
将产品添加到剧情内容里,通过展示、使用等方式在短时间内为产品创造购买需求,并激发购买欲望。
将品牌Logo的出现设置成为剧情的一部分, 在潜移默化的过程中提升对品牌的好奇,增加品牌曝光度。
产品植入同样可以适用在综艺节目当中,例如:综艺节目中的团体服装或者食品等。
以 大LOGO的方式植入到每集结束场景和下集预告之间,增加品牌曝光度,引起网络话题讨论,提升口碑。
主要在植入中体现出产品衍生的消费文化或企业文化。
通过产品所衍生出的消费文化植入到剧情中,带动消费趋势,通过剧情发展设定来凸显产品所衍生的消费文化,引导观众思维来生成深刻的影响,让衍生文化带动产品推广。企业文化植入则是将品牌精神和企业文化植入到剧情之中,利用剧中人物的个性或行为来表达企业品牌要表达的思想,软性的提升口碑。
将涉及服务性的企业场馆或娱乐场所植入到电视剧中, 引导大众消费观念,可配合线下真实活动同步营销,也代指将企业工作人员的工作场景植入剧情。